北京晨报讯（记者 王歧丰）昨天，首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛在故宫博物院启动。参赛的老字号企业要将故宫元素融入文创产品之中。获奖作品有望打上故宫“标签”亮相紫禁城。

据故宫博物院院长单霁翔介绍，大赛倡导围绕文化、创意、生活、故宫、中华老字号等元素展开创意设计，参赛企业可任意选择故宫的文化元素展开创意设计。作品要体现出中华传统文化与现代理念的结合，符合现代消费市场需求，符合现代人消费理念，让人“看得上”、“愿带走”。

　　北京晨报记者了解到，本次大赛从2016年8月25日开始启动，报名截止日期为9月30日，2016年12月30日前完成作品征集。评选阶段将邀请国内外著名专家学者及行业领军人物作为赛事顾问、评委。